Най-известното корпоративно лого на всички времена е създадено от 21-годишен студент За $ 35.

2023 Автор: Emily Wilcox | [email protected]. Последно модифициран: 2023-05-26 18:19

Представи си това: Годината е 1971 г. Вие сте 21-годишен студент в Портландския държавен университет, завършвайки графичен дизайн. Един ден счетоводител професор ви подхожда с потенциална възможност за работа на свободна практика. Извън преподаването на счетоводство, този брадат млад професор също работи малък бизнес в свободното си време, наречен Спорт със синя лента, Blue Ribbon Sports се налага като "спортна компания за обувки", но основно препродават внесени обувки от Япония. Знаейки, че сте студент по графичен дизайн, професорът обяснява, че компанията му скоро ще промени името си и търси някой, който да излезе с ново корпоративно лого.

Колко бихте таксували? $100? $200? $500? $1000?

Да вземем високия номер, 1000 долара. Дори през 2014 г. това вероятно ще е страхотно заплащане за една обикновена работа на свободна практика. Особено за един студент. Така че вие създавате логото и печелите $ 1000. Започваш с бира и пица поне за няколко месеца. Забивки. Бързо напред няколко години … Как бихте се чувствали, ако този дизайн на 1000 долара се превърна в най-известното корпоративно лого на всички времена и един от най-разпознаващите символи на планетата ??? Разкайвам се? Гордост? Смес от двете?

Има един човек на планетата, който знае точно как се чувства този сценарий. Нейното име е Каролин Дейвидсън а в случай, че не сте го взели досега, този професор по счетоводство в Портландска държава, не е бил друг, освен бъдещия мулти-милиардер Фил Найт. Неговата компания, Blue Ribbon Sports, скоро ще бъде известна като Nike и дизайна на Каролин скоро ще бъде известен като Върнете се в началото, О, и БТВ Каролин не похарчи $ 1000. Или $ 500. Или дори $ 100. Когато разберете колко всъщност е била платена, може да се надуете. За щастие тази история има щастлив край …

Всичко, което току-що описахме по-горе, е точно това, което се случи в Портланд-щат през 1971 г. Фил Найт всъщност се обърна към Каролин, след като чу да се оплаква на приятел, че не може да си позволи да вземе маслена живопис. Найт каза:

' Извинете ме, вие ли сте този, който не може да си позволи да вземе картина с маслени бои?'

Найт след това обясни как неговият бизнес, Blue Ribbon Sports, търси графичен дизайнер на непълен работен ден, за да създаде графики и графики за предстоящата среща с група японски бизнес ръководители. По това време Blue Ribbon основно препродават обувки, произведени от японска атлетична компания, наречена Onitsuka (известна днес като ASICS). Найт предложи да плати на Каролин $ 2 на час, за да създаде графиките и графиките. Тази първа работа на свободна практика доведе до още няколко …

В крайна сметка, сделката на Blue Ribbon с Onitsuka се ожестори и след това изтече напълно. За щастие, съоснователят на Фил, Университета в Орегон и треньорът на терен Бил Бауърман, са проектирали собствени обувки, които компанията може да продава директно на потребителите. Най-известната ранна иновация на Bowerman беше използването на железни вафли на жената, за да се създадат леки гумени подметки, които по-добре захванаха следата от която и да е друга обувка по онова време.

Когато сделката на Оницука умря, Фил Найт реши, че Blue Ribbon трябва да бъде прегрупирана с ново лъскаво име и лъскаво ново лого. Найт искал да се обади на компанията " Размер 6", но един ранен служител предложи да използват името" Nike Вместо това, "Найки" е гръцката богиня на победата.

За логото единственият инструмент, който Найт даде на Дейвидсън, беше, че трябва да предаде движение и не може да изглежда твърде много като три ивици на "Адидас", "Пума" или "Тигър на Оницука".

Цената и двете страни се договориха за работата по логото? $ 35 долара.

Нека повторя това. На Каролин Дейвидсън са платени 35 долара, за да се проектира това, което в крайна сметка ще стане най-известното лого на всички времена.

Каролин незабавно отиде да работи, задушавайки стотици идеи. След като се оттегли за три седмици, тя приведе шестте си любими и ги показа на малка група от работници от "Найки". Първите реакции не бяха точно положителни, но времето беше от съществено значение, така че Фил се настани върху черно криво лого, което Каролин нарече " Swoosh"Точната реакция на Фил беше:

' Е, аз не го обичам, но може би това ще расте върху мен.'

Както всички знаем сега, "Найки" в крайна сметка ще стане един от най-големите и най-успешните фирми в света. И по пътя, работата на Каролин за 35 на свободна практика ще се превърне в един от най-известните символи в света. Найки се появи публично на 2 декември 1980 г. и незабавно превърна Фил Нот и висшите си ръководители в мулти-многомилионери. Днес Фил Найт си заслужава $ 19,2 млрд. Долара, Така че Каролин Дейвидсън е горчив да не получи по-добра сделка ??? За щастие, "Найки" се справи с нея …

Три години след публикуването, Каролин бе поканена в седалището на компанията да обядва с Фил Найт и президента на компанията Боб Уудъл. Когато се появи Каролин, тя откри, че обядът всъщност е голяма партия в нейната чест. На партито Фил я представи със златен пръстен под формата на Swoosh, който бе украсен с малък диамант в кривата на логото.

Когато Дейвидсън започна да плаче с щастие, Боб Уудъл й подаде плик. Пликът съдържаше 500 акции на фонда "Найки", По това време "Найки" се търгуваше на 17 долара на акция, което представляваше подарък от 8500 долара (което струва 20 000 долара, след като се коригира за инфлацията).И макар това да не изглежда много, Каролин никога не продаваше нито една акция. Бързо напред три десетилетия и акциите на "Найки" имаха четири 2-1 разделения. Това означава, че оригиналните 500 акции на Carolyn сега са 8000 акции. Днес "Найк" затвори $ 72 долара за акция, което означава, че днес стойът на Каролин е на стойност $586,000!

Каролин завършва висшето си образование в Портланд през 1971 г. и продължава да работи в "Найки" до 1976 г. След това тя напуска компанията, за да стане домакиня на свободна практика и на свободна практика. Тя наскоро се пенсионира, а сега доброволец в местната си къща Роналд Макдоналд в Портланд. Когато OregonLive.com настигна Каролин наскоро, те я попитаха какво мисли за Nike Swoosh днес. Тя отговори:

' Харесва ми. Наистина. Никога не се уморявам да го гледам.'

Говорейки за Логос …

Знам какво си мислиш. Какво ще кажеш за икона Знаменитост нетната стойност Piggy bank logo ?? !! Откъде идва това? Е, не се чуди повече. През октомври 2009 г. CelebrityNetWorth беше просто страничен проект, с който се занимавах с нощем, когато се върнах от моята работа. Името на домейна тогава беше всъщност www.celebnetworth.com защото www.celebritynetworth.com Беше взето. Когато имах идеята за сайта (което е много по-дълга история, която ще кажа друго време) платих дизайнер на Elance.com в Индия $200 да измисля нещо просто, с което мога да играя. Това е, което той дойде с, и как изглежда CNW за първите шест месеца, съществува:

Да, беше отвратително, но също така беше много функционално и ми позволи да видя дали тази идея имаше крака, без да инвестира спестяванията от живота ми ($ 3000 по онова време). След няколко месеца идеята изглежда имаше някакъв потенциал, затова реших, че е време да платим за по-качествен дизайн. Наех дизайнер в Тексас на име Ник, който управлява фирма, наречена Помислете четири графичен дизайн от Хюстън (Google ги, ако сте на пазара за дизайнер, силно препоръчително). Намерих Ник, защото той беше профилиран на блог за дизайн на wordpress, който посетих няколко пъти. Намерих сайта на компанията му и изпратих студен имейл с молба за оферта. Цената, за която се съгласихме, беше 900 щ.д. Приблизително 1/3 от нетната ми стойност към момента.

Единствената инструкция, която дадох на Ник, беше, че исках фонът да е бял и исках огромна кутия за търсене в горната част на всяка страница. Не казах нищо за логото, защото никога не съм мислил за това. Две седмици по-късно Ник се върна с това:

Без никаква причина, в крайна сметка това беше единственият проект, на който Ник някога е работил за CNW. Мисля, че той наистина беше зает с други неща и аз наистина не се нуждаех от нищо друго, което да е предназначено за още една или две години. Изминаха около четири години, откакто чух от Ник, надявам се, че се справя добре! Последният път, когато всъщност говорихме, беше сутринта след Tosh.0 на случаен принцип направихме оживен петминутен сегмент за CelebrityNetWorth. Дори не знаех, че сегментът се е случил, докато не видях имейл на следващата сутрин от Ник:

' Видях сегмента на Tosh.0 за Celebrity Networth !!! Беше луда. Гледах телевизия и след това показаха лого, което направих! Обзалагам се, че беше 100 пъти по-хладен за теб, ха. Поздравява човек, това наистина е наистина страхотно.'

Така е и историята на логото на прасето ни. Някой ден, ако CNW ме превърне в милиардер, може би ще намеря Ник и ще му хвърлям няколко мелница 🙂

Пост скрипт: Изпратих Ник линк към тази статия късно през нощта с помощта на имейл, който той се надяваше да провери, и току-що пише! Може би ще открием нещо ново, което да работим заедно сега. Съответно Ник завършва имейла си с: " Херес се надява, че CNW те прави милиардер 😉'