Редактор: Emily_Wilcox, [email protected]
Извън сезона новини, които NFL не иска да чуе: Производителят на лекарството за еректилна дисфункция Cialis и неговият конкурент Виагра са започнали да намаляват разходите за телевизионни реклами. И двата патента за наркотици изтичат и генеричните версии се очаква да наводнят пазара.
Някои фенове на футбола не могат да пропуснат рекламите, които са достойни за нападение, докато се настройват за игра на ден, но спортните лиги и мрежи вероятно ще пропуснат долара, който тези реклами са донесли.
През изминалата година Виагра е изразходвал 100 млн. Долара за телевизията, от които 31 млн. Долара са били изразходвани за NFL места през изминалия сезон. Марката не е излъчила телевизионно предаване от 15 май.
Двадесет и три процента от рекламните импресии на Виагра се появиха на CBS, 12,3% на Fox и 9,1% на ESPN - и това беше най-видимо по време на NFL и ESPN SportsCenter. Cialis използваше 91 телевизионни клипа на ден и този брой вече е намален до по-малко от 10. През изминалата година марката изразходва $ 105 млн. Реклами, до голяма степен за спортни, тежки новини, престъпления и история.
"Pharma е категория, която винаги е обект на патентни скали", каза Брайън Вийзър, анализатор в рекламната индустрия в Pivotal Research. "Някои марки изчезват, други се появяват."
И научете това: Изследванията показват, че рекламите с еректилна дисфункция често пречат на зрителите да променят канала; Виагра рекламите обикновено се наблюдават на 75% от пътя. Очаква се обаче определени фармацевтични марки - Chantix, лечение на рак Opdivo и лечение с фибромиалгия Lyrica - да се вдигнат там, където тези ED meds се набират назад.
